围绕用户查询构建 SK

AG KlientBoost 的首席执行官 Jonathan Dane 说得最好：“您不必是 AdWords 爱好者，也能了解以更精细的方式分割您的 AdWords 帐户、使其更易于管理并使其表现更好的价值。 ” 他在他的文章《单一关键词广告组总是获胜的 19 个原因》中这样说道。 再说一次，他们成功背后的原因相当简单。您对离散的、有针对性的营销活动的控制越精细，每个营销活动就越有效。 因此，不要将一些相关的关键字转储到单个广告组中，并在标题中动态插入关键字，而是构建单个关键字广告组 (SKAG)，以释放在整个广告、广告附加信息、附加链接、登陆页面和 CTA。 使用产品/服务关键字设置 SKAG 请考虑以下情况 - 早期搜索者在搜索栏中输入关键字并找到您的广告。您的用户正在查看的广告是根据动态关键字插入广告活动构建的，该广告活动最初是为“施工管理软件”构建的，但包括相关搜索词“施工管理服务”。 因为他们搜索的是后者，所以广告现在向用户展示的是您的“服务”广告文案，而不是您试图作为SaaS 业务推销的软件。 而且由于您使用的是动态文本插入设置，因此您的标题术语“软件”现在被“服务”取代，并且您的用户不知道您正在营销实际的可购买产品以简化他们的业务。



效果没有你希望的那么好，是吗？ 辛普森一家呻吟gif 现在让我们看看通过 SKAG 广告简化的相同搜索交互。 用户搜索“施工管理服务”，您为此构建了以下独特且离散的广告活动功能： SKAG 围绕早期搜索词“施工管理服务”构建 针对“施工管理服务”搜索上下文（特定长尾关键字）的独特广告 将“服务”与“软件”连接起来的细致入微的广告文案 一个精心构建的登陆页面，将您的不同“软件服务”联系起来 单一的转化目标，理想情况下 WhatsApp 号码数据 是更酷的潜在客户，这将使他们回到您的领域，在受过更多教育的环境中搜索，在未来寻找“软件” SKAG 还允许您通过标题、链接和广告说明重复这些特定的关键字实例，其中关键字将以粗体显示，以强调其与搜索者的相关性。在DKI 中，您只需解决标题中的关键字使用问题。 围绕 SKAG 开展有针对性且精简的活动可能需要更多的跑腿工作，但结果是显而易见的。 您的控制越精细，您的定位工作就越有效。 控制住了.gif 4. 通过以利益为中心的广告提高点击率 如果你真的想提高广告的成功率，你可以在广告中加入好处而不是品牌信息。 与大多数优化工作一样，这将考虑您在每个 SKAG 活动中针对的不同阶段的买家。



通过从标题中删除您的品牌名称，您可以在副本中释放空间，以吸引更多的点击。 例如，在 Directive Consulting，我们从广告中删除了我们的品牌名称，并使用括号中的文案向用户展示点击的真正有益价值。 确保将不同的括号“潜伏峰值”定位到您所定位的给定用户潜在客户级别。因此，对于您以教育内容为目标的早期买家，您可能需要使用以下括号标注示例之一： （查看我们的评论！） （案例研究来证明这一点！） （受到整个行业的信赖） 但对于更愿意进行转​​化的用户，查看更面向 SQL 的广告，您可以尝试以下一些方法： （周边最便宜的价格！） （比较定价模型） （实施时间缩短 2 小时！） 5.利用附加链接和迷你着陆页 虽然我们的主题是优化您在 SERP 上的空间使用，但附加链接扩展是付费广告的另一个巨大优化机会。